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Art direction

Docente

Simona Lacagnina
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La società attuale ed il contesto in cui viviamo sono sempre più mutevoli, complessi e interculturali, le immagini che circondano questo nuovo mondo non vengono percepite solo come figure o rappresentazioni statiche della realtà ma sono messaggi che spingono l’utente a voler interagire con i prodotti.

Per poter trasmettere il valore di un prodotto o servizio, non basta solo un eccellente esecuzione tecnica, bisogna unire le qualità creative con quelle analitiche, strategiche e logiche.
Valutare diversi linguaggi della comunicazione e riconoscere l’impatto dei processi di trasmissione sul contesto socio-economico e culturale contemporaneo.

Il corso di Art Direction, di 112,5 ore, propone agli studenti una visione ampia delle competenze che deve raggiungere il progettista creativo in relazione ai diversi ambiti della moda, del design, della produzione culturale, editoriale e multimediale.

Verranno presentate le basi per l’organizzazione di un progetto creativo, dalla lettura del Briefing alle logiche di produzione del sistema-prodotto, fino ad arrivare alla sua strategia di marketing e posizionamento nel mercato. Gli studenti saranno guidati verso la conoscenza del rapporto: immagini/testo, prodotto/uso, servizio/user experience, attraverso dei laboratori creativi di gruppo, dove sarà utilizzata anche la tecnica del “role playing”.


Programma Pubblicato il Docente
Programma Art Direction 18 Novembre 2020 Simona

Art Direction and Editorial Design, di Yolanda Zappaterra, Editore Harry N. Abrams, 2007 Design e comunicazione visiva. Contributo a una metodologia didattica, di B. Munari, editori Laterza
Critica portatile al visual design, di Riccardo Falcinelli, editore Einaudi
Scripta volant, di Paolo Iabichino, codice edizioni, 2017
Storia della pubblicità. Gli uomini e le idee che hanno cambiato il mondo, di Mark Tungate, Franco Angeli Edizioni, 2017
Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia, di Paolo Iabichino, codice edizioni, 2017 Creatività e design della comunicazione. Le professionalità di un art director, di M. Diotto, libera universitaria.it edizioni, 2017
Questo è il marketing. Non puoi essere visto finché non impari a vedere, Seth Godin, Roi Edizioni, 2018
Creare modelli di business, di Osterwalder e Pigneur, edizioni Flag Milano, 2012.
La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone, Seth Godin, Sperling & Kupfer, 2019
Creating Animated Cartoons with Character: A Guide to Developing and Producing Your Own Series for TV, the Web, and Short Film Paperback – Bargain Price, August 24, 2010
Animation Development: From Pitch to Production Paperback – September 8, 2009
L’ABC dell’organizzazione cinematografica. Guida alla pianificazione di un progetto, Claudio Biondi, editore Audino
Claudio Biondi, Controllo e pianificazione della produzione audiovisiva, Dino Audino editore, Roma 2000
Curator. Autobiografia di un mestiere misterioso, Francesco Bonami, editore Marsilio, collana I nodi
Creatività e design della comunicazione. Le professionalità di un art director, di M. Diotto, libera universitaria.it edizioni, 2017

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